El posicionamiento de una web depende de muchos factores. Algunos se trabajan dentro de la propia página, como los contenidos, la estructura o la de velocidad carga. Estas acciones forman parte del SEO on page.
Otros factores dependen de elementos externos. Uno de los más importantes es el linkbuilding.
El linkbuilding consiste en conseguir que otras páginas web incluyan enlaces hacia nuestro sitio. Estos enlaces entrantes, también llamados backlinks, pueden mejorar la autoridad y la visibilidad de una página en los motores de búsqueda.
Los buscadores pueden interpretar estos enlaces como votos de confianza. Si una web fiable y relacionada con nuestro sector enlaza uno de nuestros contenidos, está indicando que lo considera útil o relevante.
Sin embargo, no todos los enlaces tienen el mismo valor. Una buena estrategia de linkbuilding no busca conseguir el mayor número posible de enlaces, sino obtener enlaces de calidad procedentes de páginas fiables.
¿Qué es una estrategia de linkbuilding?
Una estrategia de linkbuilding reúne las acciones que se realizan para conseguir enlaces desde otras páginas web.
Su objetivo es mejorar la autoridad de un sitio, aumentar su visibilidad y atraer más tráfico orgánico o visitas desde otras páginas.
Aunque forma parte del SEO externo, debe combinarse con el trabajo realizado dentro de la web. Antes de buscar backlinks de calidad, es importante contar con una página rápida, clara, bien organizada y con contenidos útiles.
Si una web no aporta valor, será mucho más difícil que otras páginas quieran enlazarla.
¿Cómo saber si un enlace es de calidad?
Para valorar un enlace hay que analizar diferentes aspectos. No basta con comprobar que una web tiene muchas visitas o una autoridad elevada.
Relación con la temática
El enlace debería proceder de una página relacionada con nuestro sector.
Por ejemplo, si una empresa se dedica al desarrollo web, será más útil recibir un enlace desde un blog de tecnología o marketing que desde una página de cocina.
La relación temática ayuda a que el enlace tenga sentido para los usuarios y para los buscadores. También aumenta la posibilidad de recibir visitas interesadas en nuestros productos o servicios.
Calidad de la página que enlaza
Antes de buscar un enlace, conviene revisar la calidad de la web de origen.
Podemos analizar:
- La calidad de sus contenidos.
- Su visibilidad en buscadores.
- Su relación con nuestro sector.
- La frecuencia de publicación.
- La cantidad de enlaces salientes.
- La experiencia que ofrece al usuario.
También existen métricas como la autoridad de dominio, el Domain Rating o el Authority Score. Estas cifras sirven para comparar páginas, pero no deben ser el único criterio.
Son datos creados por herramientas SEO externas. Google no utiliza directamente estas métricas para ordenar sus resultados.
Ubicación del enlace
El lugar donde aparece un enlace también es importante.
Un enlace integrado de forma natural dentro de un artículo suele ser más útil que otro colocado sin explicación en un pie de página o en una lista con cientos de enlaces.
El usuario debe entender por qué se incluye ese enlace y qué encontrará al hacer clic.
Anchor textAnchor text
El anchor text es el texto visible sobre el que se hace clic.
Debe explicar de forma clara el contenido de la página de destino. También es recomendable evitar el uso repetido de la misma palabra clave.
Un perfil natural puede combinar:
- El nombre de la marca.
- La dirección de la web.
- Frases descriptivas.
- Palabras relacionadas con el contenido.
- La palabra clave principal de forma ocasional.
Utilizar siempre el mismo anchor text puede parecer poco natural.
Tipo de enlace
Existen diferentes tipos de enlaces.
Los enlaces normales permiten que los buscadores los rastreen. Muchas personas los llaman enlaces dofollow, aunque no es necesario incluir este atributo en el código.
También existen otros atributos:
- rel=»sponsored» para enlaces publicitarios o pagados.
- rel=»ugc» para enlaces creados por usuarios en foros o comentarios.
- rel=»nofollow» cuando no se quiere relacionar directamente la web con la página enlazada.
Los enlaces nofollow también pueden generar tráfico, aumentar la visibilidad de la marca y aportar variedad al perfil de backlinks.
¿Cómo conseguir enlaces de calidad?
Existen distintas estrategias de link building. La elección dependerá del sector, los recursos disponibles y los objetivos de la empresa.
Crear contenido útil
La mejor forma de conseguir enlaces es crear contenidos que otras personas quieran compartir o utilizar como fuente.
Algunos ejemplos son:
- Guías completas.
- Estudios propios.
- Informes con datos.
- Plantillas.
- Comparativas.
- Infografías.
- Herramientas gratuitas.
- Casos de éxito.
El contenido debe responder de forma clara a una duda o necesidad concreta. También es importante actualizarlo para evitar que los datos queden antiguos.
Trabajar las relaciones públicas digitales
Las relaciones públicas digitales ayudan a conseguir menciones en medios, blogs y páginas especializadas.
Una empresa puede enviar una nota de prensa cuando tiene una noticia real, como el lanzamiento de un servicio, un estudio, un evento o una colaboración.
No se trata de enviar mensajes comerciales sin interés. Para llamar la atención de un medio, el contenido debe aportar una novedad o información útil para sus lectores.
Utilizar el guest blogging
El guest blogging consiste en publicar un artículo como autor invitado en otra web.
Esta práctica permite llegar a una audiencia nueva, demostrar experiencia en un tema y conseguir un enlace hacia la página de la empresa.
El artículo debe aportar valor. No conviene publicar el mismo contenido en muchas páginas ni colaborar con webs creadas solo para vender enlaces.
Participar en eventos y colaboraciones
Los eventos, entrevistas, podcasts, webinars y formaciones pueden generar enlaces naturales.
Por ejemplo, la página de un evento puede incluir un enlace hacia la web de los ponentes o colaboradores.
Estas acciones también ayudan a mejorar la reputación de la empresa y a establecer relaciones con otros profesionales.
Recuperar menciones sin enlace
A veces, una página menciona una marca o un producto, pero no incluye un enlace.
En ese caso, se puede contactar con el responsable de la web y pedirle que lo añada para que los lectores puedan ampliar la información.
También se puede solicitar un enlace cuando otra página utiliza una imagen, un estudio o un dato propio sin citar la fuente.
Analizar los backlinks de la competencia
Revisar los enlaces entrantes de los competidores puede ayudar a encontrar nuevas oportunidades.
Este análisis permite descubrir medios, blogs, directorios o asociaciones relacionados con el sector.
El objetivo no es copiar todos sus enlaces, sino seleccionar aquellas oportunidades que también tengan sentido para nuestra empresa.
Aparecer en directorios de calidad
Los directorios pueden ser útiles cuando están actualizados y relacionados con nuestro sector o ubicación.
Algunos ejemplos son las cámaras de comercio, las asociaciones empresariales, los colegios profesionales o los directorios especializados.
Es mejor aparecer en unos pocos directorios fiables que registrar la web en cientos de páginas de baja calidad.
¿Son importantes los enlaces salientes?
Los enlaces salientes dirigen desde nuestra página hacia otras webs.
Sirven para citar fuentes, ampliar información o recomendar recursos útiles. Enlazar a páginas fiables no perjudica el SEO. Al contrario, puede mejorar la calidad del contenido.
Eso sí, conviene revisar estos enlaces de forma periódica para comprobar que siguen funcionando y apuntan a páginas seguras.
¿Es recomendable comprar enlaces?
Comprar enlaces con el único objetivo de manipular las posiciones en Google puede incumplir las normas del buscador.
Esto no significa que todas las colaboraciones pagadas estén prohibidas. Una empresa puede contratar publicidad o publicar un contenido patrocinado, pero debe hacerlo de forma transparente.
Los enlaces pagados deberían marcarse con atributos como rel=»sponsored» o rel=»nofollow».
Antes de pagar por una publicación, conviene valorar si puede aportar visibilidad, tráfico cualificado o acceso a una audiencia relevante.
Pagar únicamente para aumentar la autoridad SEO puede resultar arriesgado y no garantiza resultados a largo plazo.
Cómo crear una estrategia de linkbuilding
Una estrategia de linkbuilding puede organizarse en cinco pasos:
- Revisar los enlaces actuales de la web.
- Analizar los backlinks de la competencia.
- Elegir las páginas que queremos posicionar.
- Buscar medios y colaboradores relacionados con el sector.
- Medir el tráfico, las posiciones y las conversiones obtenidas.
El objetivo no es conseguir enlaces de forma rápida, sino construir una autoridad digital sólida y mantenerla a largo plazo.
Preguntas frecuentes sobre linkbuilding
¿Cuántos enlaces necesita una web?
No existe una cantidad exacta. Depende del sector, la competencia, la calidad del contenido y la autoridad actual de la página.
Es mejor conseguir pocos enlaces relevantes que muchos enlaces de páginas poco fiables.
¿Los enlaces nofollow sirven para el SEO?
Sí. Pueden generar tráfico, aumentar la visibilidad de la marca y aportar variedad al perfil de backlinks.
¿Cuánto tarda en dar resultados una estrategia de linkbuilding?
Los resultados no suelen ser inmediatos. Los buscadores necesitan encontrar y analizar los nuevos enlaces.
Además, el resultado dependerá de la competencia, la calidad de la web y el resto de las acciones SEO.
Mejora tu estrategia SEO con Orquesta Media
El linkbuilding es una parte importante del posicionamiento web, pero no debe trabajarse de forma aislada.
Para conseguir buenos resultados, debe combinarse con contenidos de calidad, SEO técnico, analítica web, enlazado interno y optimización on page.
En Orquesta Media analizamos tu web, tu competencia y las oportunidades de tu sector para desarrollar una estrategia SEO adaptada a tus objetivos.
Si quieres mejorar la autoridad de tu dominio, atraer más tráfico orgánico y conseguir backlinks de calidad, descubre nuestros servicios de posicionamiento SEO y creación de contenido digital o contacta con el equipo de Orquesta Media.
Te ayudamos a convertir la visibilidad de tu web en resultados reales.
