En el mundo del marketing online, la información juega un papel muy importante.

En el caso de la analítica web se buscan formas para conseguir más información del usuario. Esto ayuda a acotar la información y saber cómo debemos diferenciar nuestras campañas de marketing. De este modo, nuestra publicidad es más efectiva.

Pero, ¿cómo podemos saber toda esta información? Es aquí donde los códigos UTM juegan un papel esencial. En este post te contamos qué son las UTM y como implantarlas en Facebook Ads.

¡Vamos a ello!

¿Qué son los códigos UTM?

Los códigos UTM son extensiones de la url que nos aportan información sobre los usuarios que clican en nuestro enlace. Es decir, mediante estos códigos podemos conocer de dónde viene el usuario. En función del UTM que usemos, nos dice qué motor de búsqueda usa, la keyword generada…

Estas alteraciones de código no afectan al SEO ni a redes sociales. Simplemente se aplican a los enlaces de nuestras publicaciones para definir a las personas que entrar en nuestra web.

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Importancia de los códigos UTM

¿Por qué son tan vitales los códigos UTM en las estrategias de marketing digital?

A continuación, exploramos esta pregunta mientras indagamos en las funcionalidades clave que hacen que estas etiquetas sean esenciales para cualquier profesional del marketing.

  • Claridad en el rendimiento. La transparencia en el rendimiento de las campañas es esencial para la toma de decisiones informada. Los códigos UTM ofrecen esta claridad al permitir el seguimiento preciso de cada enlace. Desde la tasa de clics hasta la conversión, cada métrica puede vincularse directamente a una fuente o campaña específica.
  • Optimización en tiempo real. Las estrategias de marketing exitosas no son estáticas; se adaptan y evolucionan continuamente. Los códigos UTM facilitan esta optimización en tiempo real al proporcionar datos actualizados sobre el rendimiento de cada componente de la estrategia. Si una campaña de anuncios pagados está superando las expectativas, puedes asignar más recursos en consecuencia.
  • Análisis profundo del comportamiento del usuario. Los códigos UTM, al desglosar las fuentes de tráfico y las acciones de los visitantes, ofrecen un análisis profundo del viaje del usuario. Desde la primera interacción hasta la conversión, puedes rastrear cómo los usuarios interactúan con tus campañas en cada etapa, proporcionando así información valiosa.
  • Asignación precisa de recursos. Los códigos UTM facilitan la asignación precisa de recursos al proporcionar una visión clara del retorno de inversión (ROI) de cada campaña. Esto permite a los profesionales del marketing optimizar sus presupuestos, concentrándose en las tácticas que generan los mejores resultados y eliminando inversiones innecesarias.

Tipos de UTM

Existen multitud de códigos que podemos utilizar en función de la información que queramos obtener. Las más utilizadas son aquellas que nos informan de la campaña, la fuente y el medio.

Sin embargo, podemos utilizar muchas más. En el siguiente listado te proponemos las más productivas:

  • utm_source: Este código nos dará la información de la fuente del usuario. Es decir, de dónde proviene el usuario que ha llegado hasta nosotros. El modo de usarlo sería utm_source=Google.
  • utm_medium: En este caso nos aportará información sobre qué medio está utilizando la campaña. Por ejemplo, utm_medium=cpc.
  • utm_term: Es una UTM que nos indica cuál ha sido el término utilizado. Este código suele ser utilizado en búsquedas de pago. Un ejemplo de ello sería utm_term=diseñoux.
  • utm_content: Nos indica cuál ha sido el tipo de contenido que atrajo al cliente a nuestra web. Es interesante para saber qué tipo de contenidos funcionan mejor. Para ello utilizaremos códigos como utm_content=producto+2fotos.
  • utm_campaign: Similar al anterior, pero en este caso nos indica cuál ha sido la campaña o promoción que ha hecho que el cliente acceda. El código que debemos introducir en este caso sería utm_campaign=promorebajas.

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Cómo incluir parámetros UTM en META/Facebook Ads

Tenemos dos opciones para incluir nuestros códigos UTM en Facebook Ads. Una forma de hacerlo es agregar los valores a nuestra url en el apartado “url del sitio web”.

Por otro lado, colocar estos códigos UTM en los parámetros del sitio web. En el apartado “url del sitio web” incluiremos nuestro enlace y aparte, los parámetros que deseemos colocar.

Veamos todo con un ejemplo:

  • Web/landing de destino: orquestamedia.com/gestión-redes.
  • Target: Comercio y pymes.
  • Medio: Campaña de Facebook Ads a coste por clic para encontrar comercios o pymes que necesiten gestión de redes sociales.
  • Grupo de anuncios: Enfocado a keywords relacionadas con gestión de redes sociales y campañas SEO/SEM.
  • Anuncio: Será la publicación nº2 de las cuatro preparadas.

Nuestra url con códigos UTM quedaría así:

Opción 1 (incluyendo los códigos en el mismo enlace):

http://orquestamedia.com/gestion-redes?utm_source=Facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=pymes&utm_term=sem&utm_content=imagen2

Opción 2 (incluyendo los parámetros de manera separada):

Url del sitio web: http://orquestamedia.com/gestion-redes

Parámetros: utm_source=Facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=pymes&utm_term=sem&utm_content=imagen2

Ya conoces qué son los códigos UTM y como generarlos para analizar tus campañas. Además, te dejamos un post sobre cómo generar enlaces de calidad para mejorar tu SEO. Manos a la obra y ¡a trabajar!