El neuromarketing es una rama del Marketing que se funde con las conclusiones de la neurociencia, para hacer de tu estrategia digital una que sea verdaderamente impactante. Si quieres conocer más sobre el neuromarketing, ¡no te pierdas este post!  

Ventajas del neuromarketing 

El neuromarketing está en nuestro día a día, aunque no sepamos identificarlo. De hecho, es tan útil que puede generar diversas pautas con las que enfocar las conversiones y conseguir más compras. A continuación, te explicamos cuáles son las principales ventajas del neuromarketing.  

  • Esta disciplina tiene como objetivo comprender el subconsciente del comprador o interesado en el producto o servicio. Por ello, está enfocado a mejorar la experiencia del usuario no solo en aquellos aspectos más visibles, sino también teniendo en cuenta detalles que pueden parecer nimios, que pueden ser definitivos para conseguir una compra.   
  • Por esto último explicado, podemos decir que estamos ante un tipo de marketing mucho más preciso y específico que otras ramas. Primero, porque adopta una posición científica con respecto al usuario y, segundo, porque gracias a ella se puede llamar la atención del usuario de manera creativa y muy precisa.   
  • Refuerza la imagen de la marca. Invertir en neuromarketing e implementar acciones siguiendo esta rama crea una comunicación mucho más directa con el espectador. Esto ofrece la posibilidad de crear una relación más intensa y personal.  
  • Este es un ámbito realmente extenso con multitud de aplicaciones. Por ello, encontramos neuromarketing a nivel visual, auditivo y kinestésico. ¡Todos los sentidos son susceptibles de ser impresionados y animados a la compra!  

 Tipos de neuromarketing  

Neuromarketing visual 

Algunos ejemplos de esta aplicación visual del neuromarketing son los siguientes:  

  • Evitar redondear los precios, optando por la terminación en “,99”.   
  • Inclusión de palabras como “oferta”, “rebaja”, “descuento”, “gratis”.   
  • También, se puede hacer uso de colores llamativos y estridentes, como por ejemplo el amarillo o el fucsia. De hecho, esta es la razón por la que la mayoría de marcas usan el color amarillo para resaltar los productos rebajados: para llamar la atención de manera visual.   

 Neuromarketing auditivo 

Si el oído humano es capaz de diferenciar más de 30.000 frecuencias distintas, esto es un factor a tener en cuenta para favorecer un proceso de compra.  Poner una determinada música o favorecer espacios de silencio y de asesoramiento en la tienda pueden ser factores muy definitorios de compra.   

Neuromarketing kinestésico 

El resto de sentidos como el olfato, el tacto o el gusto tienen su espacio en el neuromarketing, ya que también pueden ser canales a través de los cuales convencer de tus productos a los usuarios.  Esta es la razón por la que muchas cafeterías, chocolaterías y pastelerías apuestan por intensificar el olor de pasteles, chocolate y café en sus tiendas, precisamente como reclamo a la compra.   

Desventajas 

  • El neuromarketing trata de generar emociones en los posibles clientes impactando sus sentidos. No obstante, estas técnicas de persuasión pueden ser muy peligrosas o dañinas si se usan para manipular, en vez de persuadir.  
  • Siguiendo en esta línea, el conocimiento sobre el comportamiento humano debería usarse para ofrecerle productos o servicios que mejoren su vida. Sin embargo, siempre se encuentra el peligro de estafa, de fraude o, mucho peor, de control del comportamiento de los clientes.   
  • Una visión científica del Marketing puede favorecer una mirada demasiado cientificista y mecánica del consumidor. Es necesario recordar que en la decisión de compra influyen muchos más factores que la emociones y las sensaciones. De hecho, la confianza en la marca, el beneficio real a obtener, así como un buen packaging o una gran atención al cliente son muy relevantes.   

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Esperamos que este post te haya servido de gran ayuda para entender el neuromarketing. Si tienes alguna otra pregunta, o te gustaría obtener más información sobre estos apartados, no dudes en contactar con nosotros.   

Recuerda que, si necesitas optimizar o crear una presencia digital de tu marca tanto en redes sociales como en web, puedes contar con nosotros. ¡Envía un correo electrónico con tu consulta a la dirección info@orquestamedia.com!