No es ninguna sorpresa que los podcasts están cobrando cada vez mayor protagonismo en el mundo digital y esto afecta también al sector del marketing.

Tanto es así, que cada vez más empresas y agencias están planteando los podcasts como estrategia de marketing de contenidos. Este sería el caso de Renfe con su programa Próxima Estación, o Druni con El Podcast De Druni.

¿Cuál es el secreto para que nuestro podcast sea exitoso y genere un auténtico interés entre nuestro target? Toma papel y boli, porque de eso hablaremos en esta entrada de blog.

El éxito de los podcasts

Comencemos por la base, ¿a qué se debe el éxito de estos programas?

Los podcasts abarcan una amplia gama de temas y géneros, desde noticias y educación hasta comedia, entretenimiento y narrativa de no ficción. Esto ha permitido a los oyentes encontrar contenido que se adapte a sus intereses específicos y a los podcasts dirigirse a nichos.

Es decir, todo el mundo tiene su huequito en los podcasts. Desde las señoras que quieren aprender una nueva receta de croquetas, hasta apasionados de las historias de misteriosos asesinatos.

Además, los podcasts son consumibles bajo demanda. Es decir, los oyentes pueden escucharlos en sus propios términos y ajustar su horario de escucha según sus preferencias y compromisos. Ya sea mientras estás entrenando en el gimnasio o conduciendo en el coche, cualquier momento es bueno para ponerte los auriculares y escuchar tu podcast favorito.

Además, los avances tecnológicos han mejorado la calidad del sonido, la facilidad de descubrimiento de nuevos podcasts a través de algoritmos y la capacidad de monetización. Por no decir que, cada vez más podcasts ganan popularidad a través de la difusión de clips cortos en redes sociales, especialmente en TikTok. Por lo que cada vez es más fácil dar a conocer tu podcast y atraer a usuarios a que lo escuchen e interactúen con el mismo.

Ventajas de usar el podcast para tu estrategia de contenidos

Ahora, ¿qué ventajas tiene para una empresa incorporar un podcast como estrategia de marketing? Algunas de las más destacadas, son las siguientes:

  • Audiencia específica. Los podcasts permiten a las empresas llegar a una audiencia específica interesada en su industria, producto o servicio. Esto puede ayudar a aumentar la relevancia y el compromiso con la marca entre ese grupo demográfico particular. Es por eso que podemos encontrar desde podcasts sobre la Segunda Guerra Mundial, hasta programas relacionados con la autoayuda y la psicología.
  • Fidelización. Al proporcionar regularmente contenido valioso y entretenido a través del podcast, las empresas pueden mantener a su audiencia comprometida y volverla recurrente. Los oyentes pueden sentirse parte de una comunidad exclusiva de seguidores del podcast, lo que fomenta un sentido de pertenencia y lealtad hacia la marca.
  • Humaniza tu marca. Los podcasts ofrecen la oportunidad de construir una conexión más profunda y emocional con la audiencia a través de narrativas, entrevistas y conversaciones auténticas. Esto puede ayudar a fortalecer la lealtad de los clientes y mejorar la percepción de la marca, además de humanizarla. Los usuarios verán en nosotros un amigo al que escuchar y que le acompaña a lo largo de sus tareas diarias.
  • Posiciónate como experto del sector. Al proporcionar contenido valioso y relevante relacionado con la industria, un podcast puede posicionar a una empresa como líder de pensamiento y experta en su área. Esto puede aumentar la credibilidad y la confianza en la marca. Este sería el caso de Puro Marketing, que además de ser una agencia dedicada al marketing, cuenta con un podcast que abarca estos mismos temas.
  • Branding y más branding. Asimismo, no solo te estarás posicionando, si no que apoyará con el branding de tu marca. Al ser un contenido tan cercano, los usuarios te reconocerán con más facilidad.
    Consigues brand awareness a la vez que te puedes convertir en referente. Es mucho más fácil que consigan empatizar contigo, dado que les estás hablando de temas que les interesan en un formato nada intrusivo.
  • Generación de leads y ventas. A través de estrategias como menciones de productos, promociones exclusivas para oyentes y colaboraciones, los podcasts pueden ayudar a generar leads y aumentar las ventas. Esta es la razón por las que muchas marcas trabajan como colaboradoras en algunos podcasts, como Zalando en el programa de La Pija y la Quinqui.
  • Medio asequible. En comparación con otros medios de marketing, como la publicidad tradicional o la producción de video, los podcasts pueden ser relativamente económicos de producir y mantener. Dado que no requieren una gran inversión, suponen una opción atractiva para empresas de todos los tamaños, especialmente aquellas con presupuestos limitados. Es decir, los podcasts tienen todo lo que nos gusta: bueno, bonito y barato.

Si buscas incorporar los podcasts como estrategia de marketing, deberás comprender a tu audiencia, ofrecer contenido valioso y relevante, y mantener una presencia constante y auténtica.

Con un enfoque estratégico y un compromiso continuo, tu podcast tiene el potencial de convertirse en una herramienta poderosa para dar a conocer tus servicios o productos.

¿Necesitas ayuda con tu estrategia de marketing digital? ¡Te echamos una mano!

En Orquesta Media nos dedicamos al desarrollo de estrategias de marketing digital, así que, si tienes cualquier pregunta o consulta, ¡no dudes en contactarnos!

Puedes hacerlo enviando tu consulta a la dirección de correo electrónico info@orquestamedia.com. ¿Hablamos?