A diferencia de lo que pueda parecer, Instagram está en constante cambio. Facebook modifica el algoritmo y va creando nuevos formatos con los que desenvolverse en esta red social. Por eso, ya tengas cuenta personal, empresarial o de creator, en Orquesta Media te ayudamos a ponerte al día de las actualizaciones, para que sigas creciendo y puedas impulsar tu marca personal o negocio. En este post encontrarás las novedades más recientes de Instagram.
1. El algoritmo de Instagram: ¿uno o varios?
El 2 de julio de 2021 Instagram anunció mediante su cuenta Creators que no existe un solo algoritmo, sino que realmente hay tres: uno para el feed, otro para el buscador y otro para los Reels.
El algoritmo del Feed
Este primer algoritmo tiene en cuenta cinco tipos de interacciones. Si los usuarios realizan alguna o todas de las siguientes acciones, entonces Instagram entenderá que tu información es útil para los usuarios y le dará más visibilidad, posicionándola mejor.
- El tiempo que emplea el usuario en esa publicación.
- Si comenta o no en la publicación.
- Si le da al “Me gusta” o no.
- Si la guarda para más tarde.
- Si esa foto le lleva a entrar en el perfil de la cuenta.
El algoritmo del buscador
Por otro lado, el algoritmo del buscador se basa en las propias estadísticas de interacción de cada usuario. Es decir, Instagram analiza a qué publicaciones le dedicas más tiempo, en cuáles comentas, a cuáles das “Me gusta” y qué tipo de publicaciones provocan que quieras buscar más información sobre el perfil.
Una vez almacenados estos datos, busca en Instagram otros usuarios que tengan una estadística de interacción similar y los aporta como sugerencias en tus búsquedas. Por ello, podemos comprobar que el buscador se ha personalizado completamente, analizando cada búsqueda por el grado de afinidad con los propios intereses.
Además, en el buscador se han incluido más categorías para especificar aún más las búsquedas. Actualmente, la barra de buscador de Instagram integra una búsqueda general, búsqueda por hashtags, búsqueda por cuentas, por música y por ubicación.
Con estos datos, no solo puedes ahorrarte tiempo en la barra del buscador, sino que es una oportunidad para que las empresas o marcas personales inviertan en la optimización de sus perfiles, biografía, palabras clave y presentación visual. De este modo, podrán aumentar exponencialmente su alcance y podrán llegar de forma más apropiada a su nicho específico, a su público objetivo.
El algoritmo de Reels
Por último, en los Reels el algoritmo favorece aquellos contenidos que se alinean con tus interacciones. Es decir, funciona de forma parecida al algoritmo del buscador. Sin embargo, tiene una diferencia con respecto a este: el algoritmo de Reels permite una mayor apertura y, por lo tanto, el descubrimiento de otras cuentas que pueden compartir intereses contigo, aunque no sean exactamente los mismos.
2. Reels, repite como el formato estrella de Instagram en 2021
Instagram lanzó Reels a finales del año 2019 como prueba para un número concreto de usuarios. Debido a su gran aprobación en esos primeros focos, Facebook decidió lanzar este nuevo formato de forma global en el mes de agosto de 2020.
El hecho que desencadenó la creación de este formato fue el crecimiento masivo de TikTok, la red social de los más jóvenes, en la que se pueden crear vídeos de unos pocos segundos y que el usuario puede consumir de forma personalizada y continua. Con TikTok se abrió una nueva forma de consumir contenido a nivel global. Ante esta tesitura, no le quedó más remedio a Facebook que asumir esta nueva forma de consumir contenido e incluirse en esa tendencia, creando Instagram Reels.
La principal ventaja de este formato es la posibilidad de crear contenido viral, de forma sencilla. De este modo, se ha democratizado la creación de contenido incluso para aquellos que no tienen formación específica en edición de vídeos con programas más específicos como Adobe Premiere o Final Cut Pro.
Además, Instagram ha realizado una actualización, ya implementada de forma general: los Reels ahora también cuentan con sus propias estadísticas. Esto te permitirá publicitar Reels y aumentar tu alcance con este formato. Si quieres conocer más detalles sobre el funcionamiento de Reels para sacarle el máximo partido puedes consultar uno de nuestros post en el que te explicamos qué es Reels y cómo se usa.
3. Stories en borrador
Para aquellos usuarios, creadores de contenido o empresarios que no puedan hacer publicaciones instantáneas de su vida cotidiana de forma continua, ahora tienen la opción de grabarlas todas de una sola sentada e irlas publicando de manera dosificada a lo largo del día.
4. Swipe up en stories
Instagram había prometido que el deslizar hacia arriba para acceder a un link ya no sería patrimonio de las cuentas verificadas. Sin embargo, un nuevo comunicado de Instagram ha desvelado que el swipe up ya no funcionará deslizando, sino que crearán un sticker en el que se podrá incluir la url en cuestión.
Instagram ha optado por democratizar el acceso de url mediante sticker por una sencilla razón: los stickers tienen mucha más fuerza interactiva que la propia acción de deslizar o swipe up.
Contando con este cambio de última hora, podemos decir que en unos pocos meses, cualquier cuenta podrá enlazar a otros contenidos o perfiles, sin necesidad de pasar por la verificación. Esta es una buena herramienta para ofrecerle referencias de calidad a tu público objetivo, que llegará en los últimos meses de este año 2021.
5. Letras dinámicas en los stories
Paulatinamente se están incorporando las letras con movimiento como opción en los stories. Puede que todavía no aparezca en tu cuenta, pero, con un poco de paciencia, esta actualización llegará a todos los usuarios en lo que queda de año 2021.
6. Un nuevo sticker: Reshare
Este sticker no está disponible en todos los países, pero se irá integrando en los stories de todos los perfiles en los próximos meses. Esta opción te permite compartir en tus stories otro contenido ya publicado, de tal manera que le ofrezcas a tu público un acceso rápido al mismo. El contenido útil rescatado es uno de puntos que siempre recompensa Facebook: el hecho de que tu información sea valiosa y sirva a los usuarios incluso pasado ya tiempo de su publicación.
7. Actualización del dashboard de Instagram
Las estadísticas, el progreso de la monetización y de las campañas de publicidad se encuentrarán de forma integrada en el panel de control. Muchos usuarios cuentan ya con esta actualización. Si tú no eres uno de ellos, ten paciencia porque en breve se incluirá esta gestión tan visual para todos los usuarios.
Con todas estas actualizaciones, Facebook está generando nuevos formatos de contenido y, a la vez, está democratizando tanto la creación de estos contenidos creativos como su difusión. Por ello, te recomendamos que implementes cada una de estas novedades en tu perfil de Instagram, para que puedas crecer aportando valor a tu público objetivo. Recuerda que es muy importante tener siempre tu cuenta lo más optimizada posible. Te dejamos un post anterior en el que se explica cómo sacarle el máximo partido a Instagram.
Por otro lado, si estás interesado en conocer más detalles sobre las actualizaciones de Instagram te recomendamos que consultes este post sobre las actualizaciones de 2019. ¡Te darás cuenta de que la apuesta de Instagram para 2021 es bastante ambiciosa!
Si tienes alguna duda sobre alguno de estos puntos, déjanos tu pregunta en los comentarios. En caso de que quisieras saber más sobre aspectos concretos del marketing digital, no dudes en contactar con nosotros. ¡Déjanos tus sugerencias y comentarios!