El mundo del marketing digital está en constante evolución, y hoy más que nunca es crucial adaptarse a nuevas formas de búsqueda. Los usuarios ya no se limitan a escribir en búsquedas de Google: cada vez más recurren a asistentes de voz como Alexa, Google Assistant o Siri, y a herramientas visuales como Google Lens para encontrar productos, servicios o información.

Si quieres que la gente encuentre tu marca en nuevas búsquedas, necesitas una buena estrategia de SEO. Debes optimizar para búsquedas por voz y también para Google Lens. Estas son partes importantes de las nuevas estrategias de SEO.

¿Por qué es importante optimizar para búsquedas por voz y visuales?

La manera en que las personas buscan información ha cambiado radicalmente:

  • Búsqueda por voz: las consultas suelen ser más largas y naturales, muchas veces en forma de pregunta. Por ejemplo, en lugar de escribir “restaurante italiano Madrid”, un usuario puede decir: “¿Cuál es el mejor restaurante italiano cerca de mí?”. Aquí es clave usar un tono conversacional en tu web.
  • Búsqueda visual: con herramientas como Google Lens, los usuarios pueden subir fotos o escanear objetos. Esto les ayuda a obtener información rápida. Pueden identificar una planta o encontrar el mismo modelo de zapatos que alguien lleva.

Si tu contenido no está optimizado para estos formatos, estás perdiendo oportunidades de aparecer justo cuando un usuario necesita tu producto o servicio. Aquí es donde entra en juego la optimización SEO búsquedas por voz junto con técnicas específicas para búsquedas visuales.

Cómo optimizar tu SEO para asistentes de voz

Para que tu marca aparezca en resultados de búsquedas por voz, ten en cuenta estos puntos:

  • Usa un lenguaje natural y conversacional: las búsquedas por voz imitan la conversación humana. Incluye frases completas y preguntas frecuentes en tu contenido, como “cómo funciona…”, “cuál es el mejor…” o “dónde puedo comprar…”. Esto no solo mejora el SEO, sino que hace tu web más cercana al usuario.
  • Optimiza para fragmentos destacados (featured snippets): muchos asistentes de voz leen directamente la información de los snippets de Google. Asegúrate de optimizar tu contenido respondiendo preguntas concretas de manera clara y resumida en títulos y párrafos iniciales.
  • Cuida la velocidad de carga y la experiencia móvil: las búsquedas por voz se realizan mayoritariamente en dispositivos móviles. Un sitio web lento o con un diseño no adaptado afectará tu posicionamiento y visibilidad.
  • Incluye datos estructurados (schema markup). Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender tu contenido. También lo presenta en un formato más atractivo. Así, aumentas las posibilidades de aparecer de la mejor forma en los resultados de búsqueda de voz.
  • Local SEO: las búsquedas por voz suelen estar relacionadas con necesidades inmediatas y locales. Optimiza tu ficha de Google My Business (ahora Google Business Profile) y menciona ubicaciones relevantes en tu contenido para ganar visibilidad.

Optimización SEO para Google Lens y búsquedas visuales

El SEO visual es la clave para aprovechar herramientas como Google Lens. Estos son algunos consejos prácticos:

  • Imágenes de alta calidad y bien etiquetadas: usa nombres de archivo descriptivos y etiquetas alt con palabras clave relevantes. Por ejemplo, en lugar de “IMG_1234.jpg”, utiliza “zapatillas-deportivas-negras.jpg”.
  • Contenido complementario y descriptivo: las imágenes por sí solas no son suficientes. Acompáñalas de descripciones claras, títulos y metadatos que indiquen de qué se trata la imagen. Aquí también debes optimizar tu contenido escrito para que refuerce el visual.
  • Optimización para móviles: al igual que con la búsqueda por voz, la mayoría de las búsquedas visuales se realizan desde dispositivos móviles. Asegúrate de que tus imágenes se carguen rápido y se vean correctamente en pantallas pequeñas.
  • SEO para inteligencia artificial y búsquedas por voz: muchos sistemas visuales están integrados con IA que combina texto e imagen. Esto significa que la coherencia entre tu contenido escrito y visual es fundamental para mejorar tu posicionamiento.

Una buena optimización de SEO para Google Lens mejora la visibilidad de tus productos. También aumenta las posibilidades de que tu marca aparezca. Esto sucede cuando un usuario busca con su cámara en tiempo real.

Pasos para optimizar tu SEO ahora

Si quieres empezar a preparar tu sitio web para el futuro del SEO, aquí tienes algunas acciones prácticas:

  1. Revisa tus palabras clave y contenido: incluye frases conversacionales y prepara bloques de preguntas y respuestas que respondan dudas comunes.
  2. Optimiza imágenes y videos: presta atención a títulos, descripciones y formatos compatibles con dispositivos móviles.
  3. Actualiza tu ficha de Google My Business: incluye información clara y relevante para búsquedas locales.
  4. Implementa datos estructurados: schema markup te ayudará a aparecer en resultados destacados y fragmentos destacados.
  5. Analiza tu rendimiento regularmente: usa herramientas de SEO para inteligencia artificial y búsquedas por voz para detectar oportunidades de mejora y ajustar tu estrategia.

En Orquesta Media ayudamos a que las marcas se adapten al futuro del SEO, trabajando tanto con búsquedas por voz como con búsquedas visuales. Creamos estrategias personalizadas que combinan contenido de calidad, una buena optimización técnica y un tono cercano que encaje con la manera en que la gente realmente busca información.

Nuestro objetivo es sencillo: hacer que tu marca sea visible en el momento exacto en que tus clientes la necesitan. Ya sea cuando le preguntan algo a un asistente de voz, utilizan la cámara para encontrar un producto o realizan una consulta directamente en Google, queremos que estés ahí con la mejor respuesta. ¡Contáctanos para más información!