En el competitivo mundo de la publicidad digital, maximizar el retorno de la inversión (ROI) es esencial para los anunciantes. Google Ads ha desarrollado una herramienta poderosa llamada Smart Bidding, que utiliza el aprendizaje automático para optimizar automáticamente las pujas en tiempo real. Esta tecnología innovadora ayuda a los anunciantes a alcanzar sus objetivos comerciales de manera más eficiente y efectiva.

 

Qué es Smart bidding de Google Ads

Smart Bidding es una funcionalidad avanzada de Google Ads que automatiza el proceso de pujas para las campañas publicitarias, utilizando algoritmos de aprendizaje automático. Su objetivo principal es mejorar el rendimiento de las campañas al ajustar las pujas en cada subasta, basándose en una amplia variedad de señales contextuales y de comportamiento del usuario. Esto incluye datos como el tipo de dispositivo, la ubicación geográfica, el momento del día, el idioma, y el historial de búsqueda, entre otros.

 

Ventajas de Smart Bidding

  • Optimización en tiempo real: Smart Bidding ajusta las pujas en tiempo real durante cada subasta, lo que permite una respuesta rápida y precisa a las condiciones cambiantes del mercado y del comportamiento del usuario.
  • Análisis de datos complejos: utiliza grandes volúmenes de datos y señales contextuales para tomar decisiones informadas que mejorarían las posibilidades de conversión, algo que sería casi imposible de lograr manualmente.
  • Ahorro de tiempo y recursos: al automatizar el proceso de pujas, los anunciantes pueden centrarse en otros aspectos estratégicos de sus campañas, dejando que el sistema de Google Ads maneje las complejidades de las pujas.
  • Mejora continua: gracias a los algoritmos de aprendizaje automático, Smart Bidding se vuelve más eficiente con el tiempo. A medida que recopila más datos, mejora su capacidad para predecir y optimizar el rendimiento de las campañas.
  • Personalización: las estrategias de Smart Bidding pueden ser personalizadas para alinearse con los objetivos específicos del negocio, ya sea aumentar las conversiones, mejorar el retorno de la inversión publicitaria o maximizar el valor de las conversiones.

 

Ventajas de las pujas automatizadas

Cuando entras en tu campaña de Google Ads, podrás seleccionar dos modos de configurar tu campaña: una manual y otra la automatizada. A esta última es a la que llamamos Smart Bidding, es decir, estas son las pujas automatizadas.

Con las pujas manuales podremos configurar una estrategia teniendo en cuenta los datos que introduzcamos tanto del público como del límite de gasto.

Mientras, con las pujas automatizadas, tendrás de opción de que Google analice los datos de tu empresa y te proponga estrategias ad hoc, según el siguiente paso que quieras tomar. Además de la variedad de estrategias a implementar, el Smart Bidding tiene otras ventajas:

Tiene un aprendizaje automático: el funcionamiento de Smart Bidding se basa en el aprendizaje automatizado, unido al cruce de las variables de tu empresa. Por ello, es una gran ventaja que los algoritmos de Google estén de tu parte y te propongan ellos mismos cuál es la mayor rentabilidad dependiendo de la estrategia que escojas.

Ahorro de tiempo: al automatizar tanto los análisis como el diseño de estrategia y la puja, ganarás bastante tiempo. Solo tendrás que supervisar el proceso y elegir la estrategia que más se adapte a tu proyecto.

Se mejora el rendimiento de la campaña: como es el propio algoritmo de Google el que estudia las mejores posibilidades de rendimiento, tendrás la garantía de que tu campaña está enfocada a unos objetivos concretos y realistas. Ya no tendrás que pensar la estrategia según cómo se comportará el algoritmo, sino que él mismo te explica cómo se comportará en cada plan: tú solo tendrás que elegir.

Ofrece planes personalizados: en realidad, Google te está asesorando sobre las posibilidades de rentabilidad de tu campaña. Por ello, puedes aprovechar estos planes personalizados para aumentar la visibilidad y la conversión.

 

Tipos de estrategias en Smart Bidding

El Smart Bidding es una opción realmente eficaz para optimizar tus campañas. Lo único que deberás hacer es tener bien configurado y actualizado el dato de conversiones, para que Google pueda elaborar distintos planes personalizados sobre una base real. Por último, solo queda elegir cuál es la estrategia para tu campaña. Veamos cuáles son las opciones en Smart Bidding de Google Ads para que elijas la que más se adapte a tu negocio.

  • CPA: con esta estrategia podrás pujar automáticamente para tener la mayor cantidad de conversiones posibles según el presupuesto fijado.
  • ROAS: Google definirá la puja automatizada teniendo en cuenta el retorno de la inversión publicitaria. Esta es una buena estrategia de Smart Bidding para campañas de shopping.
  • Maximizar clics: realizarás una puja automática para conseguir el mayor número de clics teniendo en cuenta tu límite de gasto.
  • Maximizar conversiones: la puja irá destinada a obtener el mayor número de conversiones posible.
  • Maximizar valor de conversión: con esta estrategia, pujarás automáticamente para aumentar todo lo posible el valor de cada conversión.
  • Cuota de impresiones objetivo: gracias a esta puja automática tu anuncio aparecerá en la parte superior de la página de resultados. Puedes definir un gasto dependiendo si quieres que tu anuncio se sitúe en la parte superior absoluta, en una de las primeras posiciones o en cualquier lugar de la primera página de resultados.
  • CPC mejorado: esta estrategia es muy recomendable para todas aquellas personas que se están planteando iniciar el Smart Bidding para su empresa. Con esta acción, realizarás una puja automática en base a los datos que has introducido previamente de forma manual. Esto quiere decir que Google Ads transforma tu puja manual en una puja automatizada, teniendo en cuenta los datos de tu público y de las conversiones.

 

¿Cómo empiezo con el Smart Bidding?

1. Define tus objetivos de campaña

Antes de configurar Smart Bidding, es crucial tener claros tus objetivos de campaña. ¿Quieres maximizar las conversiones, el valor de las conversiones, o tienes un CPA o ROAS específico en mente? Define claramente qué deseas lograr con tu campaña.

 

2. Configura el seguimiento de conversiones

Para que Smart Bidding funcione eficazmente, debes configurar el seguimiento de conversiones en tu cuenta de Google Ads. Esto permite a Google Ads recopilar los datos necesarios para optimizar tus ofertas.

  1. Ve a tu cuenta de Google Ads.
  2. Navega a «Herramientas y configuración» y selecciona «Conversiones» en la columna «Medición».
  3. Haz clic en el botón «+» para crear una nueva acción de conversión y sigue las instrucciones para configurar el seguimiento de conversiones en tu sitio web, aplicación o llamadas telefónicas.

 

3. Selecciona una estrategia de Smart Bidding

Elige la estrategia de puja automatizada que mejor se adapte a tus objetivos:

  • Maximizar conversiones: si quieres obtener el mayor número posible de conversiones dentro de tu presupuesto.
  • Maximizar el valor de las conversiones: si te interesa maximizar el valor total de las conversiones.
  • CPA objetivo (tCPA): si tienes un costo por adquisición objetivo específico.
  • ROAS objetivo (tROAS): si buscas alcanzar un retorno de la inversión publicitaria específico.
  • CPC mejorado (eCPC): si prefieres ajustar las ofertas manuales con la ayuda de la automatización para maximizar las conversiones.

 

4. Configura la estrategia de puja en Google Ads

  1. Ve a tus campañas en Google Ads.
  2. Selecciona la campaña o grupo de anuncios donde deseas implementar Smart Bidding.
  3. Navega a la configuración de la campaña o grupo de anuncios.
  4. En la sección de «Pujas», selecciona «Cambiar estrategia de puja».
  5. Elige la estrategia de Smart Bidding que hayas decidido y configura cualquier parámetro adicional necesario (como el CPA objetivo o el ROAS objetivo).

 

5. Monitorea y ajusta tu campaña

Después de implementar Smart Bidding, es importante monitorear regularmente el rendimiento de tu campaña para asegurarte de que estás alcanzando tus objetivos. Google Ads proporcionará informes detallados sobre el rendimiento de tus pujas automáticas. Utiliza estos informes para hacer ajustes según sea necesario.

 

6. Optimiza tus anuncios y palabras clave

Aunque Smart Bidding optimiza las ofertas, es importante seguir optimizando otros aspectos de tus campañas, como los anuncios y las palabras clave, para mejorar la calidad general de tus campañas y asegurar que estás atrayendo al público correcto.

 

CONTACTA CON NOSOTROS

¡Esperamos que esta entrada te haya sido útil!

Si necesitas una agencia que te ayude a gestionar tu contenido en redes sociales, puedes contactar con nosotros escribiendo un correo electrónico a la dirección info@orquestamedia.com o en nuestro teléfono de contacto 689146070. ¡Estaremos encantados de ayudarte