DV 360 es una plataforma creada por Google (Marketing platform) que es una alternativa a Google Ads, para que los anunciantes tomen el control de sus campañas uniendo todos los medios digitales.

Este permite gestionarla en todos los aspectos como planificación de medios, previsiones de cobertura, pujas automáticas, medición y optimización.

Está principalmente pensado para grandes empresas, ya que dentro de él no solo se puede subastar, sino que puedes realizar cualquier operación de compraventa.

Además, se puede acceder a cualquier inventario de cualquier proveedor que esté dentro de la plataforma.

¿Cuáles son sus principales funcionalidades?

– Gestión de campañas: permite gestionar sus campañas multicanales desde un mismo lugar. Incluye un área donde se puede crear un plan de medios, puede comparar el rendimiento del vídeo digital y la televisión, ya que ambos canales tienen una métrica en común. Además, se puede pujar de manera automática, ya que están diseñadas para maximizar el rendimiento.

– Creatividades: se utiliza para vincular nuestros datos directamente con el plan de estrategia que creemos. Se pueden diseñar creatividades vinculadas con el plan estratégico y evaluar su nivel en las campañas. Gracias a que todo está conectado podremos tomar decisiones fundamentadas en datos. Además, tiene un “Canva” dentro de la plataforma que permitirá crear anuncios rápidamente y se pueden usar plantillas personalizadas y animaciones interactivas de Google Web Designer.

– Audiencias: puedes crear nuevas audiencias por los datos sacados directamente desde la campaña, analizando los perfiles de los usuarios y basándote en su actividad. Además, se pueden crear segmentos personalizados a partir de los datos del cliente.

– Inventario: el inventario de esta plataforma es gigante, puedes utilizar recursos de creadores y editores de alta calidad e incluso conseguir el inventario de una Televisión de prestigio. Marketplace se utiliza para descubrir el inventario perfecto para su publicidad, negociar acuerdos directamente con los editores y gestionar todas las ofertas. Además de tener detección antifraude.

– Medición global: ofrece una medición a todos los niveles donde se puede acceder a todas las métricas necesarias desde una sola plataforma.

– Integración: está diseñado para integrarse con otras plataformas, esto hace que se mejore la eficacia de nuestros anuncios. Por lo que podemos tener vinculado D&V a plataformas como GA4, YouTube o la nube de Google.

Principales ventajas

– Control de campañas: podemos ver en todo momento como se usa el presupuesto, dónde y cómo van los anuncios. Las subastas y las compras se controlan desde el mismo sitio.

– Trabajar con otros equipos: permite que varios equipos de la empresa trabajen en una misma interfaz. Esto facilita el intercambio de información y que haya un acceso a los datos constante.

– Automatización inteligente: la IA puede ayudar para automatizar procesos de puja y optimización, para ser lo más eficaces posible, además se utilizan algoritmos potentes para mejorar el rendimiento de la campaña.

– Audiencias adecuadas: llega a las audiencias que sean perfectas para tu campaña, ya que podrás acceder a toda a información y estadísticas relevantes sobre los usuarios.

Cómo crear una campaña en DV360

  • Abrir DV360
  • Ir al menú y clicar en Campaña
  • Seleccionar “Nueva Campaña”
    Dentro de la nueva campaña introducir:

    • Nombre Campaña
    • Descripción de la Campaña e introducir KPIS
    • Elige la creatividad que quieras utilizar
    • Introduce la inversión que vas a realizar para la campaña
    • Seleccionar la fecha de inicio y de fin de campaña
    • Escoge las Fuentes de inventarios que deseas utilizar
    • Escoge la segmentación predeterminada de la campaña.
  • Haz clic en Crear para guardar la nueva campaña.

Principales diferencias entre Google Ads y DV 360

Costes:

  • Google DV 360: compra en tiempo real de un espacio publicitario para una audiencia en específico.
  • Google Ads: compras mediante anuncios en la red de búsqueda de Google y otras ubicaciones.

Funcionalidades y capacidad de segmentación:

  • Google DV 360: segmentación de audiencias más detallada y avanzada y permite la personalización de anuncios en la propia plataforma.
  • Google Ads: realización de campañas de Búsqueda, Display y Máximo Rendimiento, más fáciles de usar, pero menos extensas.

Formatos de anuncios:

  • Google DV 360: disponibilidad de anuncios interactivos y en diferentes formatos, como vídeo y audio, dependiendo a que audiencia vaya dirigida.
  • Google Ads: permite la creación anuncios de texto y gráficos (YouTube, Buscador Google…)

Medición y optimización:

  • Google DV 360: utiliza herramientas para medir y optimizar las campañas en tiempo real de manera efectiva.
  • Google Ads: informes más sencillos, pero que utilizan todos los datos más relevantes para la medición de la campaña.

Asistencia:

  • Google DV 360: asistencia personalizada, tendrás a tu disposición un servicio 24 horas con el que podrás hablar con un Bot y si el problema llega a ser serio, podrás pedir una cita con uno de los agentes de Google.
  • Google Ads: herramientas de ayuda online (Gmail, bot automatizado) y soporte telefónico. En esta plataforma suele ser más complicado contactar con agentes de Google ya que tienen todo más automatizado.

Contacta con nosotros

Desde Orquesta Media lo que te recomendamos es apoyarte en esta plataforma para dar un salto de calidad en la creación y optimización de tus campañas.

Si tienes alguna otra pregunta sobre marketing digital o quieres más información sobre cómo utilizar Display & Video 360 para tu empresa, puedes contactar con nosotros.

Podrás hacerlo escribiendo un correo electrónico a la dirección info@orquestamedia.com. También puedes llamar por teléfono al número 689 146 070 o rellenar el formulario de nuestra página web. ¡Estaremos encantados de resolver cualquier duda!